Qu'est-ce que l'économie comportementale?

Les consommateurs ont tendance à acheter des produits personnalisés qui répondent à leurs demandes et à leurs besoins. Cependant, la plupart des consommateurs optent pour une marque populaire ou celle qu'ils possédaient déjà dans le passé. Dans un monde idéal, les consommateurs font des choix après avoir pesé les coûts et les avantages d'un produit, ainsi que les préférences existantes et les tendances du marché. L'économie comportementale étudie donc les effets psychologiques, sociaux, émotionnels et cognitifs de tout processus de décision économique d'un individu ou d'une institution, ainsi que les conséquences de telles décisions sur l'affectation des ressources, le prix du marché et les revenus. Différents types de comportements économiques ont des impacts différents sur les différents environnements. Ainsi, l'impact n'est jamais uniforme. L’étude de l’économie comportementale comprend un processus de décision de marché et les facteurs qui déterminent les choix.

Histoire de l'économie comportementale

Pendant la "période classique" de l'économie, l'étude de la microéconomie était souvent associée à celle de la psychologie en raison du fait que le comportement d'un individu lorsqu'il effectuait des transactions reposait souvent sur ses perceptions d'équité et de justice. Cependant, la discipline a été transformée en science naturelle au cours de la période économique néo-classique en développant le concept d'humain économique ( Homo economicus), qui en déduit des comportements économiques fondés sur leurs hypothèses. Au 20ème siècle, l'utilité attendue et l'utilité réduite ont été acceptées par les efforts de Gabriel Tarde et Laszlo Garai. La psychologie cognitive a commencé à explorer le cerveau en tant que dispositif de traitement de l'information dans les années 1960, contrastant avec le modèle comportemental. En 1979, la théorie des perspectives a été développée pour expliquer tout ce que les deux théories de l’utilité pouvaient expliquer. Cependant, les économistes s'accordent pour dire que la théorie de la perspective ne peut expliquer qu'un éventail de phénomènes que les théories de l'utilité ne pourraient expliquer. La théorie de la perspective a été révisée en une théorie de la perspective cumulative, axée sur la phase d’évaluation en tenant compte de la probabilité non linéaire.

Application de l'économie comportementale

L’économie comportementale a été utilisée pour expliquer le concept de choix intertemporel, qui est une situation dans laquelle les effets de la décision prise sont ressentis à un moment ultérieur différent. Les consommateurs prennent leurs décisions en s’attendant à obtenir un résultat positif à un moment différent du moment où la décision est prise. L’utilité escomptée conditionnelle est une application de l’économie comportementale qui explique pourquoi les individus ont des illusions de contrôle et détermine la probabilité des facteurs externes, leur utilité étant fonction des choix et des actions qu’ils font même s’ils ne peuvent ni modifier ni affecter les facteurs externes. L'économie comportementale explique également la différence entre la consommation positionnelle qui est consommation par rapport à d'autres personnes et la consommation non positionnelle qui est absolue. Par exemple, vivre dans une bonne maison est un positionnement, alors que l’épargne pour la retraite n’est pas un positionnement. Robert H Frank, dans son livre «The Darwin Economy», suggère que les politiques fiscales doivent refléter ces modes de consommation.

des reproches

L'économie comportementale a des applications limitées dans de nombreuses situations de marché, car la concurrence et la nature limitée des opportunités exigent une approximation plus proche des comportements rationnels. La situation du marché applique donc la rationalité par opposition au comportement dans la prise de décision. La théorie de la perspective est un modèle de prise de décision et non un comportement économique général; elle ne s'applique que dans une situation unique présentée à un acteur du marché. Les économistes traditionnels préfèrent la préférence révélée à la préférence déclarée pour déterminer toute valeur économique. Il n’existe pas non plus de théorie comportementale cohérente ni de théorie unifiée pour étayer les bases de l’économie comportementale.